Con el confinamiento y el proceso lento de reactivación que ahora mismo se vive en el país, destinos como Acapulco, Cancún, Los Cabos y Huatulco han vivido una temporada vacacional atípica y con poca afluencia de visitantes.
Este tipo de fenómenos ha puesto al turismo nacional en una posición especialmente compleja que es un reflejo de lo que sucede a nivel mundial dentro del sector.
Turistas e ingresos a la baja
A nivel mundial, según la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo, la crisis de salud le costará al sector al menos 1.2 billones de dólares a nivel global, lo que representa el 1.5 por ciento del PIB a esa escala.
En medio de este contexto, es posible que México sea uno de los más afectados en términos económicos.
Al menos así lo tiene identificado el World Travel & Tourism Council pues,, el aporte de los viajes y el turismo al PIB del país es el mayor en comparación con las otras economías más grandes del mundo.
En el caso de México el aporte del turismo fue del 15.5 por ciento en 2019, dato que posiciona a la nación como la más vulnerable en ese sentido.
Muchos esfuerzos
Ante este escenario que ha dejado millones de empleos perdidos, el sector turístico en el país desde todas sus aristas ha buscado implementar medidas para lograr que la reactivación de la industria se haga de la mejor manera manera y lo antes posible.
Tal es el caso del sello de seguridad sanitaria para el turismo. El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) lanzó el sello Global Safety Stamp para aquellos destinos turísticos que adopten sus estándares y medidas de higiene que buscan proteger la salud de los viajeros.
Es importante mencionar que entre los primeros destinos elegidos para la llegada de esta norma están están Cancún y el Caribe mexicano.
Mediante un comunicado de prensa, la mencionada organización indicó que este sello está respaldado por la Organización Mundial de Turismo y considera protocolos de seguridad e higiene elaborados en conjunto con la Organización Mundial de la Salud (OMS).
“Cancún y el Caribe mexicano se convertirán en el primer destino del continente americano (junto con Arabia Saudita, Barcelona, Portugal y Sevilla) en recibir el Sello de Seguridad Global (Global Safety Stamp) que entregará el WTTC a los destinos que adopten sus estándares para garantizar la higiene de establecimientos y medidas para proteger la salud de los viajeros”, detalló el consejo mundial en su comunicado.
Una campaña poco usual
Ahora a este tipo de iniciativas se suma un esfuerzo de comunicación que llega bajo el nombre “Mom I´m in Acapulco”, campaña creada por el gobierno estatal y el sector turístico que busca reactivar el puerto luego del cierre de hoteles, restaurantes y playas durante tres meses por la emergencia sanitaria provocada por el Covid-19.
De manera puntual, y de acuerdo con lo dicho por los responsables de esta campaña, el esfuerzo de comunicación busca a traer, de manera específica, a los viajeros millennials.
La estrategia busca dar promoción a otros espacios que van mas allá de las zonas más icónicas de Acapulco (la Tradicional, la Dorada y la Diamante), con lo que se espera que los viajeros conozcan optas zonas como Pie de Cuesta, Las Brisas, Escénicas, Bonfil, Barra Vieja y la ciudad de Acapulco.
El spot ha generado reacciones de todo tipo en redes sociales, en donde si bien el grueso de las personas han identificado con puntualidad el mensaje, otras tantas han calificado de “poco convencional” la estética del mismo, en donde con colores chillantes y elementos de la cultura pop se busca dar un nuevo rostro al tradicional puerto de Acapulco.
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